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Repercusión mediática: ¿Quién ganó un Goya en su última edición?

El próximo 4 de marzo se dan cita, un año más, los premios cinematográficos más esperados del año, Los Oscar. Directores, actores, fotógrafos, maquilladores, escenógrafos y demás profesionales del cine se reúnen en uno de los eventos que más repercusión genera a nivel mundial. Las redacciones de los medios de comunicación están que arden con este tema, pues será protagonista de las portadas, de reportajes y de artículos varios durante toda la semana.

Hace tan solo unas semanas que el cine español celebraba también su fiesta más importante, Los Goya, presentado por los humoristas Ernesto Sevilla y Joaquín Reyes, y reivindicando el papel de la mujer, además de la cantidad de críticas políticas y económicas a las que ya nos tienen acostumbrados cada año.

Llama la atención que, con más de 6.500 noticias publicadas en medios impresos y digitales, sólo durante el fin de semana sobre los premios y con más de 774.600.000 usuarios de audiencia en estos medios, tal y como recoge el resumen de prensa de Press Clipping, en una gala con especial atención al papel de la mujer, días después lo que se recuerde no sean las películas ganadoras ni los premios otorgados, si no que una vez más, las críticas a los estilismos femeninos ganen protagonismo acaparando la mayor parte de las portadas, noticias y sobre todo publicaciones en redes sociales.

Dulceida, con más de 2 millones de seguidores solo en Instagram,  fue una de las más criticadas de la noche. Arriesgándose con un vestido de Ze García (diseñador fetiche de la influencer), llamativo, sensual, alegre y divertido (tal y como describe la propia Aida en su perfil) fue diana de toda serie de comentarios desde que atravesó la alfombra roja. Lo más curioso es, que en una gala con un potente tono feminista, la mayoría del público femenino, siga apaleando a sus compañeras mujeres, aquellas que dan visibilidad, protagonismo, que luchan por hacerse hueco en una sociedad patriarcl y claramente mucho más complicada y difícil para la mujer y que tiene que luchar el doble para conseguir lo mismo que su compañero masculino. Solo en Twitter, se llegaron a publicar más de 1.000 tweets sobre el outfit elegido por la influencer. Incluso, los propios medios dirigidos al público femenino publicaban noticias con el siguiente titular: “Las famosas peor vestidas de los Premios Goya 2018: Dulceida” para seguir alimentando así una temática denigrante con el único objetivo de conseguir “clicks” hacia su página web.

Extracto resumen clipping Premios Goya (pressclipping.com)

clipping de medios Dulceida - Premios Goya

Un episodio común en las redes sociales

Otra de las blogueras con más renombre en nuestro país, Lovely Pepa, también se reivindicaba en redes hace unas semanas en contra del cyber acoso que la mayoría de influencers, instagrammers, youtubers… recibía continuamente en las redes y el poco compromiso que adoptaban los órganos responsables, consiguiendo incluso cerrar de forma temporal,  uno de los foros con más actividad de los últimos años como es Foro Vogue.

Esperemos que durante los próximos premios de La Academia a los profesionales de la industria cinematográfica se genere un gran volumen de noticias y llegue a millones de usuarios, pero que no se vuelva a repetir una vez más esta desagradable situación hacia la mujer.

 

 

 

 

Es importante gestionar el resúmen de prensa y aplicar un filtrado exitoso para incorporar al clipping noticias que aporten el valor necesario

Evolución del press clipping: Del recorte de prensa a los Social Media

No han pasado tantos años desde que los departamentos de comunicación, hojeando la prensa diaria con tijera y pegamento en mano, confeccionaban un resumen de prensa manual donde se almacenaban todas las noticias interesantes. Los más trabajadores, anotaban junto al recorte de prensa los datos más relevantes de la noticia (medio, fecha, sección…) y así se podía controlar gran parte de lo que los medios publicaban sobre nuestra marca, empresa o sector. Con la llegada de las empresas de clipping y el futuro del dossier de prensanuevas tecnologías y el escáner, se mejoró el sistema de guardado de las noticias y sus datos, así como la presentación de los dosieres de prensa gracias al nuevo formato digital. Asimismo, la rápida transformación digital de la comunicación, ha hecho necesaria el control de los medios mediante herramientas específicas para poder abarcar el infinito mundo de la nueva comunicación digital.

la importancia de gestionar el resúmen de prensa

Por ello, son muchos los motivos que nos llevan a necesitar la realización del resumen de prensa por parte de profesionales del clipping. El más obvio es para conocer el impacto de la marca o empresa en los medios de comunicación, a nivel de impresos, digitales, medios audiovisuales y redes sociales. Hoy en día con la facilidad de acceso y la publicación de contenidos (sobre todo en los medios sociales) es probable encontrarse con multitud de contenido y de impactos que pueden hacer referencia y es importante saber gestionar eficazmente toda la información que recopilamos. Press Clipping, por ejemplo, cuenta con las herramientas necesarias para realizar un filtrado exitoso de las noticias e incorporar al resumen aquellas que realmente aporten valor al dossier de prensa. Cada tipo de filtro se ajusta de forma individualizada a cada cliente y a sus necesidades, así se puede filtrar mediante las palabras clave, realizando la búsqueda solamente en un listado de medios seleccionados por el cliente, filtrando por número de seguidores, likes o favoritos en las redes sociales…

Asimismo, en muchas ocasiones no solo queremos tener este impacto, sino que también nos interesa conocer algunos datos de estas noticias. Saber qué día han sido publicadas, en que sección, que audiencia ha tenido ese impacto…además de observar la forma en la que se ha tratado la información. Es decir, analizar si el periodista trata la información con un carácter positivo, si por el contrario, da un punto de vista negativo, que importancia le da a nuestra marca dentro del contexto de la noticia, qué imagen elige para acompañar el texto, cómo es el titular… Esto nos ayudará a replantearnos cómo es nuestra relación con los medios y poder estructurar nuestra estrategia comunicativa acorde a nuestros objetivos comunicativos.

Clipping con valor añadido

A parte de tener una visión global de todo lo que se publica sobre nosotros y los principales datos de estos impactos, el clipping se convierte en una herramienta muy importante a la hora de evaluar los resultados de una nota de prensa, de un evento o de un patrocinio, por ejemplo. En este caso, nos interesará especialmente generar un dossier con todas las publicaciones sobre el tema e incluir un informe valorativo. Press Clipping ofrece las herramientas idóneas para generar este tipo de informes, optando por multitud de opciones y de personalización, analizando visualmente y mediante gráficos toda la información.

Además de recopilar todos los impactos de nuestra marca, lo que nos puede interesar es conocer las noticias que publican los medios sobre las empresas competidoras. De esta forma,  estaremos al tanto de sus movimientos, podremos valorar sus estrategias y analizar si funcionan o no.calculo del ROI en las apariciones en prensa

En algunas ocasiones puede ser que no nos interesen los impactos en sí mismos, sino conocer solamente sus datos de valoración finales, para analizar por ejemplo el ROI (el Retorno de la Inversión que hablábamos en el post anterior), para calcular el valor real de los recursos dedicados a las acciones comunicativas

En definitiva, el clipping ha pasado de ser un conjunto de simples recortes con las noticias del día a convertirse en una herramienta electrónica, automatizada y conectada, incluyendo los impactos en todos los medios de comunicación, tradicionales y sociales. Incorporando todos los datos de valoración y analizando cualitativamente los impactos, ofreciendo un valor añadido a la información recogida para evaluar la estrategia comunicativa, calcular el ROI y conocer el éxito o no de la campaña de comunicación.