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Repercusión mediática: ¿Quién ganó un Goya en su última edición?

El próximo 4 de marzo se dan cita, un año más, los premios cinematográficos más esperados del año, Los Oscar. Directores, actores, fotógrafos, maquilladores, escenógrafos y demás profesionales del cine se reúnen en uno de los eventos que más repercusión genera a nivel mundial. Las redacciones de los medios de comunicación están que arden con este tema, pues será protagonista de las portadas, de reportajes y de artículos varios durante toda la semana.

Hace tan solo unas semanas que el cine español celebraba también su fiesta más importante, Los Goya, presentado por los humoristas Ernesto Sevilla y Joaquín Reyes, y reivindicando el papel de la mujer, además de la cantidad de críticas políticas y económicas a las que ya nos tienen acostumbrados cada año.

Llama la atención que, con más de 6.500 noticias publicadas en medios impresos y digitales, sólo durante el fin de semana sobre los premios y con más de 774.600.000 usuarios de audiencia en estos medios, tal y como recoge el resumen de prensa de Press Clipping, en una gala con especial atención al papel de la mujer, días después lo que se recuerde no sean las películas ganadoras ni los premios otorgados, si no que una vez más, las críticas a los estilismos femeninos ganen protagonismo acaparando la mayor parte de las portadas, noticias y sobre todo publicaciones en redes sociales.

Dulceida, con más de 2 millones de seguidores solo en Instagram,  fue una de las más criticadas de la noche. Arriesgándose con un vestido de Ze García (diseñador fetiche de la influencer), llamativo, sensual, alegre y divertido (tal y como describe la propia Aida en su perfil) fue diana de toda serie de comentarios desde que atravesó la alfombra roja. Lo más curioso es, que en una gala con un potente tono feminista, la mayoría del público femenino, siga apaleando a sus compañeras mujeres, aquellas que dan visibilidad, protagonismo, que luchan por hacerse hueco en una sociedad patriarcl y claramente mucho más complicada y difícil para la mujer y que tiene que luchar el doble para conseguir lo mismo que su compañero masculino. Solo en Twitter, se llegaron a publicar más de 1.000 tweets sobre el outfit elegido por la influencer. Incluso, los propios medios dirigidos al público femenino publicaban noticias con el siguiente titular: “Las famosas peor vestidas de los Premios Goya 2018: Dulceida” para seguir alimentando así una temática denigrante con el único objetivo de conseguir “clicks” hacia su página web.

Extracto resumen clipping Premios Goya (pressclipping.com)

clipping de medios Dulceida - Premios Goya

Un episodio común en las redes sociales

Otra de las blogueras con más renombre en nuestro país, Lovely Pepa, también se reivindicaba en redes hace unas semanas en contra del cyber acoso que la mayoría de influencers, instagrammers, youtubers… recibía continuamente en las redes y el poco compromiso que adoptaban los órganos responsables, consiguiendo incluso cerrar de forma temporal,  uno de los foros con más actividad de los últimos años como es Foro Vogue.

Esperemos que durante los próximos premios de La Academia a los profesionales de la industria cinematográfica se genere un gran volumen de noticias y llegue a millones de usuarios, pero que no se vuelva a repetir una vez más esta desagradable situación hacia la mujer.

 

 

 

 

Rentabilizar con éxito la campaña de comunicación

Hoy en día, las empresas dedican gran esfuerzo y muchos recursos para llevar a cabo importantes acciones de comunicación, con el objetivo de darse a conocer, llegar a un público más amplio, presentar un producto, fidelizar clientes… y generar más ingresos a final de mes. Sin embargo, cuando hablamos de comunicación, no siempre le damos la importancia que necesita controlar el nivel mediático que genera esa acción, su impacto, la audiencia a la que realmente llega y sobretodo el beneficio económico que supone para la
empresa. Es lo que se conoce como ROI (Return On Investment), es decir, el Retorno de la Inversión. Calcular el ROI de nuestras acciones comunicativas nos dará la oportunidad de conocer el valor real de Ejemplo de dossier de prensa con la opción de visualización de audiencia y valoración económica de la noticialos recursos dedicados a una campaña de publicidad, a una acción de marketing o al tiempo dedicado en una entrevista de prensa.

Sin embargo, para un departamento de comunicación puede ser una tarea extra dedicar tiempo y recursos humanos a analizar los impactos que se obtienen tras la acción y poder calcular así el retorno de la inversión y su valor económico. En este punto es donde Press Clipping ofrece un valor añadido a su resumen de prensa, proporcionando al cliente o a la empresa los logros obtenidos y reportar un informe con todos los datos cuantitativos y cualitativos necesarios para conocer con exactitud el ROI generado.
gráfico con diferenciación por tipo de cobertura de determinados términos de búsqueda en el clipping
En primer lugar, una vez lanzada la campaña de comunicación, es importante conocer los impactos que se han generado. Es interesante además poder consultar la noticia, para analizar la forma en la que han tratado la información (qué punto de vista le han dado, qué espacio han dedicado para ello…) Desde el resumen de prensa de Press Clipping, tienes acceso directo a la noticia así como herramientas para clasificarla dentro del resumen (etiquetas, posibilidad de categorizarla como positiva, negativa…)gráfico de valoración total de los impactos en fuentes de noticias

Además, el resumen de prensa de Press Clipping, analiza, valora y cuantifica dentro del mismo clipping, las noticias publicadas en las diferentes coberturas. Tanto si se trata de un impacto en un medio impreso, digital, televisión, radio y redes sociales, aparecerán reflejadas en la revista de prensa.

Analizar la audiencia y la valoración económica

Para calcular el ROI (Retorno de la Inversión) además de conocer el volumen de impactos, será necesario saber la audiencia que han tenido las noticias así como su valor equivalente publicitario. Pressclipping añade a su resumen de prensa estos datos y desde su plataforma interactiva ofrece la posibilidad de generar gráficos para visualizar, por ejemplo qué medio genera más audiencia o qué medio ha generado mayor valoración económica.

plantearse si es mejor acumular gran lista de impactos en medios poco relevantes o conseguir un impacto en un medio con una audiencia mayorDe esta forma, la empresa o departamento de comunicación puede replantearse sus estrategias comunicativas futuras, analizando por ejemplo, en qué medios debe invertir más recursos para obtener mejores resultados. Quizás es más rentable conseguir 15 segundos en una televisión de carácter estatal que no  conseguir un gran volumen de noticias en la televisión local del municipio.
ejemplo de gráfico de alcance (audiencia) acumulado de una palabra clave o expresión monitorizada en el clippingGracias a las herramientas que proporciona la plataforma de trabajo de Pressclipping podemos analizar las noticias en profundidad, detectar problemas de imagen y corregirlos, enfocar exitosamente las campañas de comunicación, minimizando los riesgos y los errores. Se convierte en la herramienta perfecta para decidir las estrategias futuras y optimizar los recursos en las acciones que sean realmente rentables.