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Investigando a la competencia

Si controlar la información que los medios de comunicación publican sobre nosotros es importante, igual de indispensable es mantener bajo control lo que publican sobre la competencia y sobre las empresas con una temática afín a la nuestra. En un entorno donde ser único es prácticamente imposible, conseguir destacar y ofrecer un servicio exclusivo y singular se convierte, entonces, en una misión primordial para muchas empresas y negocios.

Evidentemente, el análisis de la competencia se convierte en un punto realmente importante a tener en cuenta en la estrategia de marketing de cualquier organización. Obtener información sobre ellos nos ayudará a mejorar y a enriquecernos, renovando y ofreciendo nuevos contenidos y servicios, extendiendo nuestra temática y desarrollando nuevos focos de interés para nuestro sector; incluso conociendo nuevos profesionales interesados en nuestro ámbito y posiblemente nuevos clientes.Press Clipping

No hay que olvidar que investigar a nuestra competencia no significa copiar ni utilizar la misma estrategia, sino de estudiar con detalle las acciones que les han generado beneficio y también las que no han conseguido el éxito deseado, para así continuar en la línea de las campañas positivas y evitar cometer los mismo errores.

Para conseguir un análisis de nuestra competencia efectivo y obtener unos resultados óptimos tenemos que, en primer lugar, identificar quiénes son nuestros competidores más directos y determinar nuestra posición en el mercado respecto a éstos. Además de concretar los temas que queremos investigar. Será esencial intentar sintetizar al máximo la información, obteniendo solamente los resultados que verdaderamente sean relevantes para nuestra empresa y nuestras estrategias de comunicación.

Objetivo: destacar sobre el resto

Hoy en día es sencillo encontrar información de nuestra competencia publicada en su página web, en blogs y en las redes sociales. Sin embargo, rastrear puntualmente su actividad en internet no será suficiente. Para llevar a cabo un análisis completo y exhaustivo de la competencia será necesario recopilar toda la información que los medios de comunicación publican sobre ellos de forma constante y automatizada. Una buena herramienta de clipping que nos genere un resumen de prensa completo de nuestra competencia será totalmente práctico para estudiar además, los puntos débiles y fuertes de nuestro contrincante.

Press Clipping

Un buen resumen de prensa nos facilitará el rastreo y búsqueda de la información y recopilará los resultados de forma organizada y clara para su posterior estudio. Press Clipping para ello, proporciona a los usuarios las herramientas necesarias para poder gestionar de forma intuitiva y sencilla la revista de prensa, para extraer fácilmente todos los datos que pueden ser de nuestro interés. Así, desde la plataforma interactiva de Press Clipping se podrán incluir en el resumen de prensa todas las noticias y menciones sobre la competencia y sus productos, por ejemplo, y poder construir una estrategia de marketing que nos permita desmarcarnos y destacar por encima de los competidores.

Analizando a la competencia podemos descubrir por ejemplo, si no se está prestando demasiada atención a un sector de la población que podría ser atractivo para el producto en cuestión y centrarnos así en conquistar dicho mercado. O por el contrario, ver que el servicio no genera expectación hacía un determinado público y evitar malgastar esfuerzos en presentar el producto hacia esa parte de la población. De la misma manera, si vemos que una estrategia publicitaria determinada (promoción en redes sociales, por ejemplo) funciona en nuestra competencia, utilizar el mismo método de difusión. Siguiendo a nuestros competidores también descubriremos sus puntos más débiles en comparación a nosotros y estos nos permitirán explotar esas características al máximo para convencer a nuestro público final. Por ejemplo, destacar que tenemos el servicio más económico, el que ofrece más rapidez, el que proporciona una mayor calidad…

La Comunicación Integral: el camino hacia el éxito

De todos es sabido que la sociedad actual está inmersa en un continuo cambio constante que nos obliga a evolucionar y adaptarnos al nuevo entorno, compuesto de nuevas tecnologías que se nos presentan día sí y día también ante nuestros ojos y en la que nos tenemos que adecuar con la mayor rapidez posible para no perder ninguna oportunidad que se nos cruce por delante. Y como no podía ser de otro modo, el contexto comunicativo y sobre todo, la industria publicitaria se ven afectados de forma directa por estos cambios.

Cuando el acceso a la información y al conocimiento es relativamente sencillo y existen un gran número de herramientas para presentarnos ante nuestros clientes, la publicidad en su modo más tradicional es inmune ante un nuevo público invulnerable a los proyectiles propagandísticos de baja calidad y poca creatividad.

De esta forma, el mercado necesita algo más para sorprenderse, captar su atención y conseguir un resultado óptimo. Por ello, hablamos de la Comunicación Integral, un cajón de sastre que engloba todas las oportunidades que nos ofrece la situación actual y que el departamento de comunicación o marketing de la empresa tiene que tener muy en cuenta.

 

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Las áreas en las que trabaja la Comunicación Integral no son otras que la Publicidad en su modo más amplio, las Relaciones Públicas, el Patrocinio y Mecenazgo, el Marketing Social, Corporativo y Directo, la Promoción y Merchandising y cómo no, Internet, los Blogs y las Redes Sociales.

Sin embargo, esta lista no está cerrada. Aquí aparece la imaginación de cada persona, que puede incluir cualquier actividad que sea exitosa para posicionarse en el mercado, darse a conocer y llegar a su público, objetivo primordial de la comunicación en general.

Controlar los diferentes aspectos que engloba la Comunicación Integral facilitará a la empresa posicionarse de manera más competitiva en el mercado, construir la imagen que se desee transmitir y abrirse paso hacia el éxito. Por ello, no hay que olvidarse de potenciar las políticas de comunicación dentro de la empresa, ya que siempre se obtendrán de su parte, beneficios y buenos resultados.

 

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El clipping para ayudar a analizar los resultados

Acompañar el proceso una vez lanzada la campaña publicitaria es realmente importante para comprobar si se cumplen los objetivos marcados y averiguar si caminamos en la dirección correcta respecto a nuestro plan de comunicación.

Las herramientas que proporciona Press Clipping permiten recopilar, gestionar y analizar todos los impactos que se producen en los medios de comunicación a través de un servicio tecnológicamente puntero, exhaustivo, preciso, inmediato y flexible. Asimismo, desde la plataforma interactiva de Press Clipping se facilitan las herramientas para extraer todos los datos necesarios para ayudar en la toma de decisiones estratégicas de la compañía, convirtiéndose en un fiel aliado de los departamentos de marketing y comunicación de la empresa.